Strategia marketingowa
i rozwój marki
Zamiast dokładać kolejne taktyki marketingowe, zaczynamy od fundamentu: sensu biznesowego, pozycji marki i realnych szans na rozwój. Strategia marketingowa pomaga uporządkować to, co już robisz, ocenić potencjał oferty i wybrać takie działania online, które mają największy wpływ na wyniki przy Twoich zasobach, a nie w idealnym świecie.
Strategia marketingowa
Dla kogo jest ta oferta strategiczna?
Strategia jest zarówno dla biznesów, które już działają i chcą rosnąć mądrzej, jak i dla tych, które dopiero wchodzą na rynek i chcą uniknąć kosztownych prób i błędów.
Pracuję z markami osobistymi, firmami usługowymi i e-commerce, które:
Mają poczucie, że „robią marketing”, ale nie widzą proporcjonalnych efektów.
Działają punktowo (kampanie, posty, promocje) bez jednego planu i priorytetów.
Mają poczucie, że „robią marketing”, ale nie widzą proporcjonalnych efektów.
Planują inwestycje w kampanie płatne, social media czy AI i potrzebują fundamentu, zanim zaczną wydawać większe budżety.
Co obejmuje strategia marketingowa i rozwój marki?
Diagnoza biznesu i celów
- Wywiad / warsztat: etap rozwoju firmy, historia marki, zasoby, ograniczenia
- Analiza modelu biznesowego (na czym realnie zarabiasz i gdzie jest największa dźwignia)
- Uporządkowanie celów biznesowych i marketingowych
w czasie (3–6–12 miesięcy)
Analiza rynku, konkurencji
i potencjału oferty
- Kategoria, trendy, bariery i szanse
- Analiza głównych konkurentów: oferta, komunikacja, kanały, sposób pozycjonowania
- Ocena szans, zagrożeń i potencjału biznesowego Twojej oferty – także wtedy, gdy dopiero startujesz
Oferta i kierunki rozwoju
- Uporządkowanie tego, co już jest w ofercie (nazwy, pakiety, priorytety)
- Rekomendacje: co uprościć, połączyć lub wycofać
- Możliwe kierunki rozwoju (nowe pakiety, produkty komplementarne, dosprzedaż)
Priorytety, budżet
i mierzenie efektów
- Plan działań na najbliższe miesiące (co robimy najpierw, co później)
- Ogólne kierunki budżetowe między kanałami
- Propozycja KPI, sposób mierzenia efektów i punkt odniesienia dla kolejnych decyzji
Grupy docelowe, persony
i insighty
- zdefiniowanie głównych grup odbiorców (B2C/B2B) i segmentów priorytetowych
- Stworzenie person z ich potrzebami, motywacjami i barierami zakupowymi
- Insighty, które prowadzą komunikację i dobór działań marketingowych
Pozycjonowanie marki, propozycja wartości i tone of voice
- Doprecyzowanie, z czym marka ma się kojarzyć i z kim konkuruje w głowie odbiorcy
- Propozycja wartości: co klient realnie zyskuje, a nie tylko „jak działasz”
- Główne argumenty sprzedażowe i wyróżniki
- Tone of voice, styl i sposób komunikacji dopasowany do charakteru marki i jej odbiorców
Architektura działań marketingowych online
- Opis ścieżki klienta od pierwszego kontaktu do zakupu i powrotu
- Dobór kluczowych kanałów (kampanie Ads, social media, e-mail, strona content) oraz ról każdego z nich
- Wysokopoziomowa koncepcja treści: jakie tematy i formaty w których kanałach
Jak wygląda proces pracy nad strategią?
Współpraca nie zaczyna się od ustawienia kampanii, tylko od zrozumienia sytuacji biznesowej, strategii i dotychczasowych działań marketingowych. Na tej podstawie powstaje kierunek, plan i zakres prac, od strategii, przez marketing internetowy, po ewentualne wdrożenia automatyzacji i AI. Cały proces dzielę na kilka przejrzystych kroków, które porządkują decyzje i ułatwiają konsekwentne działanie.
Krok 1. Rozmowa i diagnoza
Spotkanie online, podczas którego zbieram informacje o biznesie, dotychczasowych działaniach i oczekiwaniach. Ustalamy cele oraz ramowy zakres współpracy.
Krok 2. Analiza i opracowanie strategii
Na podstawie diagnozy definiujemy kierunek działań: strategia marketingowa, uporządkowanie oferty, zmiany na stronie, kampanie, content, automatyzacje lub połączenie kilku z tych elementów.
Krok 3. Omówienie i plan wdrożenia
Omawiamy strategię krok po kroku. Doprecyzowujemy priorytety, możliwości wdrożenia i podział zadań. Ustalamy plan działań na najbliższe miesiące, spójny z Twoimi zasobami (czas, budżet, zespół).
Dodatkowo: wsparcie we wdrożeniu
Jeśli tego potrzebujesz, pomagam wdrożyć strategię w praktyce – od kampanii Ads i social mediów po audyty, mentoring i działania oparte na AI.
Co zyskasz dzięki strategii marketingowej?
Spójny plan
zamiast pojedynczych, nieskoordynowanych taktyk
Jasność
które kanały są kluczowe, a z czego można świadomie zrezygnować
Uporządkowaną ofertę
zrozumiałą dla klienta i łatwiejszą
do sprzedaży
Świadomość
w podejmowaniu trafnych decyzji budżetowych
Bazę pod kolejne działania
takie jak kampanie, social media, AI, automatyzacje
Bazę wiedzy
do której możesz wracać przy każdej większej decyzji dotyczącej rozwoju marki
Chcesz zacząć od strategii, a nie od kolejnej kampanii?
Jeśli masz wrażenie, że w Twoim marketingu dzieje się dużo, ale bez spójnego kierunku, albo dopiero startujesz z marką i chcesz dobrze ułożyć fundament, napisz kilka zdań o swoim biznesie i celach. Na tej podstawie zaproponuję zakres pracy strategicznej, który