Brak strategii i celu kampanii
Jednym z najczęstszych powodów słabych wyników jest uruchamianie kampanii na próbę, bez jasno określonego celu. Raz reklama ma sprzedawać, raz budować zasięg, innym razem być widoczna.
Zanim ustawisz kampanię, określ:
- czego od niej oczekujesz,
- jaki model rozliczania ma sens,
- jaki etap lejka wspiera.
Niedopasowane grupy odbiorców
Przypadkowe targetowanie prowadzi do przepalania budżetu. Grupy są zbyt szerokie lub zbyt wąskie, brakuje testów, nie ma podziału na prospecting i remarketing.
Dobre praktyki:
- oddziel kampanie do nowych odbiorców od remarketingu,
- testuj różne typy grup,
- regularnie weryfikuj ich wielkość i jakość.
Kreacje, które nie wyjaśniają oferty
Reklama ma kilka sekund, żeby zwrócić uwagę i przekazać sens oferty. Zbyt ogólne hasła, grafiki bez komunikatu lub wideo, które niczego nie wyjaśnia, sprawiają, że użytkownik przewija dalej.
Błędy na stronie lub w sklepie
Często kampania jest ustawiona poprawnie, a problem pojawia się po kliknięciu:
- brak spójności z reklamą,
- brak kluczowych informacji,
- strona nieprzyjazna na mobile,
- skomplikowana ścieżka zakupowa.
Brak poprawnej konfiguracji piksela i zdarzeń
Bez piksela Meta i zdarzeń system nie wie, kto kupuje lub wysyła formularz. Kampanie działają w ciemno.
Zbyt krótki czas testowania
Algorytm potrzebuje czasu, aby wyjść z fazy uczenia się. Przy małych budżetach pierwsze sensowne wnioski pojawiają się po kilku tygodniach.
Kampanie oderwane od reszty działań
Meta Ads to tylko element większego systemu: strategii marki, contentu, strony www i procesów obsługi.
Co dalej, jeśli Twoje kampanie Meta Ads nie dowożą?
Dobrym krokiem jest:
- audyt konta reklamowego i strony,
- uporządkowanie strategii działań online,
- decyzja, które obszary prowadzić samodzielnie, a które przekazać specjaliśc
Potrzebujesz wsparcia przy kampaniach Meta Ads?
Jeżeli widzisz u siebie któreś z opisanych błędów i masz wrażenie, że kampanie nie zwracają inwestycji, zacznij od uporządkowania działań, zamiast dokładania kolejnych reklam.
W ramach współpracy:
- analizuję konto reklamowe, stronę lub sklep oraz dotychczasowe działania,
- porządkuję strukturę kampanii Meta Ads i proponuję kierunek zmian,
- łączę reklamy z marketingiem internetowym i komunikacją w social media, tak żeby całość zaczęła działać jak jeden system.
Zobacz, jak pracuję z kampaniami Meta Ads:
kampanie Meta Ads – reklamy na Facebooku i Instagramie
Jeśli oprócz reklam potrzebujesz też uporządkować profile i działania online, sprawdź:
marketing internetowy i social media
Wolisz najpierw spokojnie omówić swoją sytuację na konsultacji 1:1?
Sprawdź szkolenia, konsultacje i mentoring
